Аналитика рекламных кампаний Ozon
Аналитика рекламных кампаний OZON
Для чего нужен этот раздел?
Данный раздел используется с целью анализа эффективности рекламных кампаний OZON. Статистика доступна в формате сводного отчета и отдельно по каждой рекламной кампании.
Как получить доступ к разделу?
Раздел доступен при наличии оплаты модуля РНП.
Важно! К аналитике доступны только те артикулы, которые были добавлены в раздел РНП. Работа с разделом Аналитики РК недоступна без оплаченного тарифа РНП.
Какие метрики доступны для анализа?
📊 Какие метрики доступны для анализа?
| Метрика | Ед. измерения | Описание |
|---|---|---|
| Бюджет | ₽ | Сумма рекламных затрат за выбранный период. |
| Показы | шт. | Количество показов рекламной кампании. |
| Клики | шт. | Количество переходов по рекламе в карточку товара. |
| CTR | % | Соотношение кликов к показам из рекламы. Формула: Клики / Показы × 100%. |
| CPC | ₽ | Средняя стоимость одного клика. Формула: Бюджет / Клики. |
| CPM | ₽ | Стоимость 1000 показов. Формула: Бюджет / Показы × 1000. |
| Корзины | шт. | Количество добавлений товара в корзину после перехода из рекламы. |
| Добавления в корзину | % | Конверсия из клика в корзину. Формула: Корзины / Клики × 100%. |
| Заказы | шт. | Количество заказов, полученных из рекламы. |
| Заказы | ₽ | Сумма заказов, полученных из рекламы. |
| Добавление в заказ | % | Конверсия из корзины в заказ. Формула: Заказы, шт. / Корзины, шт. × 100%. |
| Ассоциированные заказы | шт. | Количество заказов, которые связаны с рекламным переходом, но могли быть оформлены по другому товару. |
| Ассоциированные заказы | ₽ | Сумма ассоциированных заказов, связанных с рекламным переходом. |
| CR | % | Общая конверсия из клика в заказ. Формула: Заказы, шт. / Клики × 100%. |
| CPL | ₽ | Стоимость одного добавления в корзину. Формула: Бюджет / Корзины. |
| CPO | ₽ | Стоимость одного заказа. Формула: Бюджет / Заказы, шт. |
| CPS | ₽ | Прогнозная стоимость одной продажи. Рассчитывается как Бюджет / прогнозное количество продаж. Прогноз продаж строится на основе среднего процента выкупа за прошлую неделю из РНП по этому артикулу. |
| ДРРз | % | Доля рекламных расходов по заказам. Формула: Бюджет / Заказы, ₽ × 100%. |
| Цена до СПП | ₽ | Цена товара до применения скидки постоянного покупателя. |
| Цена после СПП | ₽ | Цена товара после применения скидки постоянного покупателя. |
| Скидка МП | % | Размер скидки маркетплейса по товару. |
| Прогноз маржинальности | % | Прогнозная маржинальность товара с учетом рекламных показателей и расчетных данных по артикулу. |
| Прогноз прибыли до опер. расходов на 1 ед. | ₽ | Прогнозная прибыль на одну единицу товара до учета операционных расходов. |
Примечание 1: В раздел Аналитики рекламных кампаний попадают все РК во статусах кроме архивных.
Как анализировать рекламные кампании?
Оказавшись в разделе “Аналитика РК” в начале страницы вы увидите сводную информацию по всем рекламным кампаниям товаров, которые были добавлены в модуле РНП.
- “Весь период” - это данные за весь период, выбранные в календаре
- “20.01.2026” - данные в разрезе одного из дней, выбранного в календаре
- “Показать фильтры” - при клике у вас откроется возможность фильтрации ваших данных по рекламным кампаниям в разрезе магазинов / брендов / артикулов и пр.
Также для анализа доступен график, который реагирует на фильтрацию и простановку периода в календаре:
Пролистав ниже, Вы увидите список рекламных кампаний, который формируется из того, какой период Вы выбрали и как настроили фильтрацию
Кликнув на заголовок рекламной кампании в новой вкладке откроется страница с более подробной статистикой по данной рекламной кампании. Вид страницы рекламной кампании будет идентичен тому, что было выше.
Экспорт данных по рекламным кампаниям
В таблице рекламных кампаний доступна возможность экспорта данных для дальнейшей работы и анализа.
Чтобы выгрузить данные:
- Нажмите кнопку «Экспорт» в интерфейсе таблицы рекламных кампаний
- Система сформирует файл в формате XLSX
- Сохраните файл на компьютер
- После этого файл будет доступен для работы в Excel или других табличных редакторах
Можно экспортировать данные по всем рекламным кампаниям и по конкретной.
Как сравнивать данные с ЛК Озон
Общий принцип
- Лучший способ сверки данных по Ozon: делать выгрузку отчёта из ЛК Ozon (Excel).
- Можно сравнивать данные и через интерфейс ЛК Ozon, но важное примечание: в интерфейсе могут отображаться не все артикула и данные.
Где смотреть данные по РК в ЛК Озон
- ЛК Ozon → Продвижение
- Один из вариантов:
- Общий раздел Аналитика продвижения
- Рекомендуемый способ:
- Провалиться в конкретный тип РК:
- «Оплата за клик»
- «Оплата за заказ»
- Выбрать конкретную рекламную кампанию
- Провалиться в конкретный тип РК:
Как правильно выгрузить отчёт из ЛК Ozon
- Зайти в рекламную кампанию
- Внутри рекламной кампании нажать "Скачать отчёт"
- Параметры:
- Период — тот же, что и в TrueStats
- Группировка — без группировки (рекомендуется)
- Дождаться формирования и скачать Excel
Выбор параметров отчета для скачивания:
Скачивание готового отчета:
После этого можно сравнивать данные как по по каждому артикулу отдельно, так и по сумме за период.
Какие метрики нужно сравнивать
Сравниваются только базовые фактические показатели:
- Показы
- Клики
- Расход
- Заказы
- Продажи
Остальные метрики по рекламной кампании рассчитываются внутри сервиса TrueStats.
Примеры сравнения показателей ниже:
