Категории

Аналитика рекламных кампаний Ozon

Аналитика рекламных кампаний OZON

Для чего нужен этот раздел?

Данный раздел используется с целью анализа эффективности рекламных кампаний OZON. Статистика доступна в формате сводного отчета и отдельно по каждой рекламной компании.

Как получить доступ к разделу?
Раздел доступен при наличии оплаты модуля РНП.

Какие метрики доступны для анализа?

  1. Бюджет, ₽ - сумма рекламных затрат
  2. Клики, шт - кол-во кликов
  3. Показы, шт - кол-во показов
  4. CPC, ₽ - стоимость 1 клика: Бюджет, ₽ / Клики, шт
  5. CPM, ₽ - стоимость 1000 показов: Бюджет, ₽ / ( Показы, шт * 1000)
  6. CPO, ₽ - стоимость 1 заказа: Бюджет, ₽ / Заказы, шт
  7. CR, % - соотношение заказов к кликам из рекламы
  8. CTR, % - соотношение кликов к показам из рекламы
  9. Заказы, шт - кол-во заказов
  10. Заказы, ₽ - сумма заказов
  11. Цена до СПП, руб
  12. Цена после СПП, руб
  13. Скидка МП, руб
  14. Прогноз. маржинальность, %
  15. Прогноз. приб. до опер. расх. на 1 ед., руб
  16. Корзина, шт - кол-во добавлений в корзину (только для РК WB)
  17. ДРРз, % - соотношение рекламных расходов на продвижение к сумме заказов: Бюджет, ₽ / Заказы, ₽

Примечание 1: В раздел Аналитики рекламных кампаний попадают все РК во статусах кроме архивных.

Как анализировать рекламные кампании?

Оказавшись в разделе “Аналитика РК” в начале страницы вы увидите сводную информацию по всем рекламным кампаниям товаров, которые были добавлены в модуле РНП.

  • “Весь период” - это данные за весь период, выбранные в календаре
  • “20.01.2026” - данные в разрезе одного из дней, выбранного в календаре
  • “Показать фильтры” - при клике у вас откроется возможность фильтрации ваших данных по рекламным кампаниям в разрезе магазинов / брендов / артикулов и пр.

Также для анализа доступен график, который реагирует на фильтрацию и простановку периода в календаре:

Пролистав ниже, Вы увидите список рекламных кампаний, который формируется из того, какой период Вы выбрали и как настроили фильтрацию

Кликнув на заголовок рекламной кампании в новой вкладке откроется страница с более подробной статистикой по данной рекламной кампании. Вид страницы рекламной кампании будет идентичен тому, что было выше.

Как сравнивать данные с ЛК Озон

Общий принцип

  • Лучший способ сверки данных по Ozon: делать выгрузку отчёта из ЛК Ozon (Excel).
  • Можно сравнивать данные и через интерфейс ЛК Ozon, но важное примечание: в интерфейсе могут отображаться не все артикула и данные.

Где смотреть данные по РК в ЛК Озон

  1. ЛК Ozon → Продвижение
  2. Один из вариантов:
    1. Общий раздел Аналитика продвижения
    2. Рекомендуемый способ:
      1. Провалиться в конкретный тип РК:
        1. «Оплата за клик»
        2. «Оплата за заказ»
      2. Выбрать конкретную рекламную кампанию

Как правильно выгрузить отчёт из ЛК Ozon

  1. Зайти в рекламную кампанию
  2. Внутри рекламной кампании нажать "Скачать отчёт"
  3. Параметры:
    1. Период — тот же, что и в TrueStats
    2. Группировка — без группировки (рекомендуется)
  4. Дождаться формирования и скачать Excel

Выбор параметров отчета для скачивания:

Скачивание готового отчета:

После этого можно сравнивать данные как по по каждому артикулу отдельно, так и по сумме за период.

Какие метрики нужно сравнивать

Сравниваются только базовые фактические показатели:

  • Показы
  • Клики
  • Расход
  • Заказы
  • Продажи

Остальные метрики по рекламной кампании рассчитываются внутри сервиса TrueStats.

Примеры сравнения показателей ниже: