Категории

Аналитика рекламных кампаний

Аналитика рекламных кампаний (Wildberries)

Для чего нужен этот раздел?
Данный раздел используется с целью анализа эффективности рекламных кампаний ВБ.Продвижения. Статистика доступна по зонам показов, а также в формате сводного отчета и отдельно по каждой рекламной компании.

Как получить доступ к разделу?
Раздел доступен при наличии оплаты модуля РНП. Важно, что на текущий момент раздел поддерживает аналитику только для владельцев магазинов Wildberries.


Какие метрики доступны для анализа?

  1. Бюджет, ₽ - сумма рекламных затрат
  2. Клики, шт - кол-во кликов
  3. Показы, шт - кол-во показов
  4. CPC, ₽ - стоимость 1 клика: Бюджет, ₽ / Клики, шт
  5. CPM, ₽ - стоимость 1000 показов: Бюджет, ₽ / ( Показы, шт * 1000)
  6. CPO, ₽ - стоимость 1 заказа: Бюджет, ₽ / Заказы, шт
  7. CR, % - соотношение заказов к кликам из рекламы
  8. CTR, % - соотношение кликов к показам из рекламы
  9. Заказы, шт - кол-во заказов
  10. Заказы, ₽ - сумма заказов
  11. Цена до СПП, руб
  12. Цена после СПП, руб
  13. Скидка МП, руб
  14. План. маржинальность, %
  15. Прогноз. приб. до опер. расх. на 1 ед., руб
  16. Добавление в заказ, % - доля заказов товара по отношению ко всем добавлениям товара в корзину: Заказы, шт / Корзина, шт
  17. Корзина, шт - кол-во добавлений в корзину
  18. Добавления в корзину, % - доля добавлений товара в корзину по отношению ко всем переходам в карточку: Корзина, шт / Клики, шт
  19. ДРРз, % - соотношение рекламных расходов на продвижение к сумме заказов: Бюджет, ₽ / Заказы, ₽

Примечание 1: Для метрик CPO / CR / Заказы, шт / Заказы, ₽ и др.метрики, где указан "-" недоступны данные в разрезе зон показа (Поиск и Полки), там будет всегда стоять прочерк и будут доступны к анализу только общие значения в шапке виджета.
Примечание 2: В раздел Аналитики рекламных кампаний попадают все РК во статусах кроме архивных.
Примечание 3: В статистику по полкам также включены значения статистики по каталогу.

Как анализировать рекламные кампании?

Оказавшись в разделе “Аналитика РК” в начале страницы вы увидите сводную информацию по всем рекламным кампаниям товаров, которые были добавлены в модуле РНП.

  • “Весь период” - это данные за весь период, выбранные в календаре
  • “25.11.2025” - данные в разрезе одного из дней, выбранного в календаре
  • По зонам показа - это аналитика сразу в разрезе Полок и Поиска, Вы также можете переключиться и посмотреть отдельно данные по зонам показа Поиск и Полки
  • “Показать фильтры” - при клике у вас откроется возможность фильтрации ваших данных по рекламным кампаниям в разрезе магазинов / брендов / артикулов и пр.

Также для анализа доступен график, который реагирует на переключение по зонам показа и фильтрацию + простановка периода в календаре:

Пролистав ниже, Вы увидите список рекламных кампаний, который формируется из того, какой период Вы выбрали и как настроили фильтрацию

Кликнув на заголовок рекламной кампании в новой вкладке откроется страница с более подробной статистикой по данной рекламной кампании. Вид страницы рекламной кампании будет идентичен тому, что было выше за исключением одного нижнего блока, там будет размещена аналитика по кластерам.

В чем отличие кластеров от поисковых запросов?

Поисковые запросы (они же поисковые ключи) - это запросы по которым покупатели ищут товары на Wildberries.

Кластер запросов — это сгруппированный список поисковых запросов. В кластер входят синонимы, запросы в разном роде, запросы с опечатками, разные формы слова и близкие по смыслу словосочетания.

Например, в кластер футболка мужская войдут запросы: футболка мужская, футболки мужские с рукавом, футболки мужские и другие похожие словосочетания.

Интерфейс для анализа кластеров выглядит следующим образом:

Кликнув на заголовок кластера откроется окно в новой вкладке, в которой можно будет увидеть аналитику по выбранному кластеру по каждому дню выбранного периода.

Примечание 1: ВБ не отдает по апи и не показывает в ЛК данные по кластерам, по которым меньше 100 показов. Такие кластеры и их показатели объединены в строке “Другие кластера”.
Примечание 2: Статистика по кластерам недоступна по рекламным кампаниям с типом CPC, а только с типом CPM.

Как сравнить данные с ЛК ВБ.Продвижение?

Корректнее всего сравнивать данные кампаний по-отдельности. Рекомендуем на этом этапе внимательно выбирать период анализа, рекламные кампании и артикулы в них. Обратите внимание, что в таблицах столбцы могут стоять в разном порядке.

1. Сверка статистики по рекламным кампаниям

- В кабинете ВБ.Продвижение открываем вкладку "Статистика"
- Выбираем нужную рекламную кампанию из списка
- Нажимаем на нее
- В открывшейся странице сравниваем статистику с суммой значений из таблиц “Базовая статистика кампании” и “Ассоциированные конверсии”

Примечание: Суммы затрат рекламных кампаний берутся всегда из раздела “Финансы”

2.Как сверять данные в сводной таблице по кампании?

1. В кабинете ВБ.Продвижение открываем вкладку «Статистика».

2. Среди списка кампаний находим нужную кампанию и выбираем период. Открывать кампанию не нужно.

3. В TrueStats переходим в раздел «Аналитика РК»

4. Через поиск по фильтрам находим нужную РК. Список всех РК находится внизу страницы.

5. Открываем кампанию, выбираем период и смотрим на данные в верхней таблице.

Примечание 1: В этих данных включены данные и по продвигаемым артикулам и по ассоциированным конверсиям.

Примечание 2: Суммы затрат рекламных кампаний берутся всегда из раздела “Финансы”

3.Как сверять данные в таблице «Аналитика артикулов»?

1. В кабинете ВБ.Продвижение переходим на страницу статистики рекламной кампании.

2. Выбираем период и смотрим на таблицы внизу страницы.

  1. В TrueStats на странице рекламной кампании выбираем период и находим таблицу «Аналитика артикулов».
  2. В TrueStats в данные строки «Весь период» входят данные из таблицы «Базовая статистика кампании» И «Ассоциированные конверсии» из кабинета ВБ.Продвижение.


Примечание 3: Обратите внимание, что в TrueStats данные по объединенной карточке (склейке) относятся к ассоциированным конверсиям, а в кабинете ВБ.Продвижение они относятся к таблице «Базовая статистика кампании». Потому некорректно сравнивать блоки «Продвигаемые артикулы» и «Ассоциированные конверсии» по-отдельности.

Примечание 4: Правильнее всего сравнивать данные по каждому артикулу. Обратите внимание, что в таблице «Базовая статистика кампании» под строкой «Всего по кампании» указывается общая строка со всей склейкой, а ниже указываются все артикулы, входящие в эту склейку (они имеют серый фон), в т.ч. и продвигаемый артикул, который нужно сверять.

Примечание 5: Артикул из склейки/ассоц. конверсии отличается от продвигаемого артикула тем, что у него нет расходов за продвижение и заполнены только столбцы: Корзина шт, Заказы шт, Заказы руб, Ср. цена до СПП, р.

Примечание 6: Если вы сравниваете данные по зонам показа, то важно помнить, что в TrueStats в строку Полки входят данные по рекомендательным полкам и каталогу.

4. Сверка данных по кластерам

- В кабинете ВБ.Продвижение открываем вкладку "Мои кампании"
- Выбираем нужную рекламную кампанию из списка (у нее должен быть тип оплаты CPM

- Нажимаем на НАЗВАНИЕ рекламной кампании
- В открывшейся странице находим таблицу “Топ поисковых кластеров”.
- В таблице Кластеры в TrueStats необходимо вычесть из строки “Итого“ значения строки “Другие кластера” (так как ВБ не показывает в ЛК данные по кластерам, по которым меньше 100 показов